La publicité comparative est possible mais à certaines conditions.

• Celle-ci sera possible si aucune allégation n´est fausse ou trompeuse.
  
• Ni le produit du concurrent ni sa marque de commerce ne doivent être dénigrés, cela irait à l´encontre d´une concurrence loyale.
  
• L´annonceur ne tire pas indûment profit de la notoriété attachée à une marque, à un nom commercial, ou d´autres signes distinctifs du concurrent.

Article 121-8 Code de la consommation

Loi sur la concurrence, art 52(1)-a et 74.01(1)-a .

Précisions pour le Québec :

• Les allégations doivent être prouvées scientifiquement avec une certaine fiabilité.
• La supériorité absolue du produit ne pourra être maintenue que si elle se révèle exacte dans les conditions normales d´utilisation du produit ( R c. Produits Lanover Inc. J.E 80-972).
• Les mises en situation doivent être faites dans des conditions exactement identiques.
• Au Québec, de fausses prétentions peuvent constituer un dol.